宠物行业去虚火 趋向精细化运营哈希娱乐- 哈希游戏平台- 游戏官方网站

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　　近日，在四川成都西村大院举行的全球首届人宠公益跑活动现场，宠物与主人一齐开跑。 人宠公益跑活动主办方供图

　　今年《政府工作报告》提出，“实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点”。而宠物经济作为新兴消费的重要赛道之一，已被多地纳入提振消费布局重点，政策端释放明确支持信号。

　　中国城市报记者注意到，眼下，国内宠物消费市场规模稳步扩容，赛道长期增长逻辑稳固。但行业高速发展背后，品牌建设乏力、资本遇冷收缩两大核心矛盾持续凸显。

　　面对政策东风带来的机遇，以及市场考验产生的挑战，本土宠物品牌该如何跳出低价“内卷”困局，构筑长期品牌价值？行业又该如何适配理性资本新周期，实现高质量良性发展？

　　“过去几年，大家习惯了在抖音、小红书砸钱投流，靠单条爆款视频就能换来销量暴涨。但如今流量越来越贵，转化率却越来越低。”“AI和大数据能算出消费者的喜好，但能算出消费者的‘信任值吗？当一只猫吃粮后出现问题，再先进的智能硬件也无济于事。”……在近日于浙江杭州举办的2026全球宠业互联网大会现场，当被问及如何应对流量红利消退后的发展方向，不少业内公司相关负责人向中国城市报记者坦言正面临转型的阵痛。

　　这种痛感并非空穴来风，而是在过去一年的商业实践中频频被验证的现实：从网红宠物食品品牌“诚实一口”因批次质量不一等问题多次陷入投诉风波，到派特鲜生的线下“百日百店”计划仅推进约9个月便宣告搁浅，一个个曾被视为“行业样板”的扩张故事，最终都因忽视品控根基与盈利逻辑，在流量退潮后显出了疲态。

　　对此，长期观察宠业品牌的媒体平台“它星球Plus”创始人戈林表示，这本质上是行业“野蛮生长”时代的后遗症。过去10年，宠物行业的增长逻辑是“先有用户、再谈品牌”，但当市场进入存量竞争阶段，用户对“性价比”的需求已经升级为对“安全性”和“专业性”的极致追求。一些品牌的投诉风波反映出整个行业“重营销、轻品控”的普遍问题。很多品牌把80%的预算花在了直播带货和KOL（关键意见领袖）投放上，却在供应链品控、原料溯源上舍不得投入，最终必然会被用户“用脚投票”。而派特鲜生的失败，则暴露了网红模式在宠物行业的水土不服。靠2500万美元天使轮融资砸出的“百日百店”，看似热闹，却忽略了宠物消费的本质：用户对鲜粮的需求，核心是“安全、便捷、稳定”，而不是“打卡式尝鲜”。

　　在戈林看来，当前宠物品牌打造的最大误区，是把“流量声量”等同于“品牌资产”。虽然很多品牌在小红书、抖音上投放了海量内容，却没有建立起与用户的深度情感连接。“品牌应该学会与消费者做朋友，但宠物行业的‘交朋友’，不是靠几句‘铲屎官专属’的营销话术就能实现的。真正的品牌忠诚度，建立在每一次喂食后的健康反馈、每一次售后的专业响应之上。”戈林说。

　　当品牌在市场中艰难突围时，资本端的风向也在发生深刻变化。新瑞鹏上市失利、瑞派宠物赴港IPO（首次公开募股）承压……曾经被资本热捧的宠物赛道，如今陷入了“高估值与低盈利”的矛盾困局。

　　资本对宠物行业的热情为何出现降温？高盛集团原执行董事、宸睿资本创始人胡维波对中国城市报记者表示，资本降温，是行业从“跑马圈地”到“精细化运营”的必然结果。宠物行业的旧有资本逻辑是“规模优先”，只要能快速开店、扩大用户规模，就能拿到融资，这导致了很多企业盲目扩张，忽略了盈利模型的验证。当前投融资市场的核心矛盾，是资本对“增长故事”的期待，与行业“低毛利、高成本”现实之间的冲突。很多投资人还在用互联网的逻辑看宠物行业，希望看到用户数、GMV（商品交易总额）的爆发式增长，但宠物行业本质上是一个“慢行业”，无论是食品还是医疗，都需要长期的供应链建设和服务能力打磨，很难实现“指数级增长”。

　　胡维波认为，产业资本的进入，其实是在给行业“挤泡沫”，更看重的是与自身业务的协同效应，而不是短期的流量爆发。比如双汇投资宠食企业，看中的是自身在肉类供应链上的优势，能帮助企业降低成本、提升品控；瑞普生物布局宠物医疗，也是基于自身在兽药研发上的技术积累。这些产业资本的入局，会推动行业向“重研发、重供应链”的方向转型。

　　“对于品牌来说，要获得资本的持续青睐，不是靠短期的营销爆点，而是靠扎实的供应链、稳定的品控和清晰的盈利模型。比如乖宝宠物，虽然也面临增速放缓的压力，但靠着自主品牌和在海外市场代工业务的双轮驱动，其保持了稳定的现金流，这就是资本愿意长期支持的项目。而那些只靠概念炒作、缺乏硬实力的品牌，终将被资本抛弃。”胡维波说。

　　春日午后，四川成都天府新区茅香村的田野间，几只边牧犬在开阔的活动区肆意奔跑，不远处的狗狗咖啡馆里，游客一边品尝手冲咖啡，一边看着自家“毛孩子”与其他宠物嬉戏；而在山东济南的一处宠物友好公寓旁，职业遛狗师小李正通过手机APP向主人实时播报狗狗的散步轨迹与排便情况……宠物经济消费场景正经历着从“单一商品售卖”向“沉浸式体验+精细化服务”的深度重构。

　　中国城市报记者了解到，在线下，以茅香村为代表的“宠物+乡村”模式成为新潮流。昔日传统农业村通过打造宠物民宿、宠物餐厅等新业态，不仅盘活了闲置农房，更吸引了大批爱宠青年下乡创业。此外，在这里，宠物寄养不再是冰冷的“笼养”，而是配备了数字化管理系统，提供24小时实时监控、定制化餐饮及精细化护理。

　　城市中的宠物友好空间也在扩容，从商业综合体的专属电梯到艺术园区的宠物社交草坪，“带宠生活”正逐渐成为一种更加被尊重的城市生活方式。

　　消费场景的扩展和升级，直接催生了大量富有温度的新职业。过去，宠物行业岗位局限于传统的兽医与美容师，而如今，职业版图正不断向上下游延伸。例如，宠物摄影师、宠物旅游规划师、宠物烘焙师等新职业应运而生，相关工作者用专业技能为宠物的“高光时刻”与养宠人士的情感需求锦上添花。再如，从缓解分离焦虑的宠物训导师、分析心理状态的宠物心理师，到提供临终关怀的宠物殡葬师，这些岗位贯穿了宠物生命的全周期，用专业服务回应着人们对“毛孩子”的深切情感。

　　业内分析认为，未来，随着更多跨界资源的注入与职业标准的完善，宠物经济的消费场景将更加多元化，新职业也将为经济增长与社会就业注入源源不断的活力。

　　近期，美国总统特朗普与德国总理默茨围绕伊朗战事爆发了一场罕见的“口水仗”。默茨批评美国在缺乏明确战略的情况下对伊朗动武，导致现在进退两难，反遭伊朗方面的“羞辱”。特朗普随后愤怒地回应，威胁要削减驻德国的美军。

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